Америка има изобилие от чуждестранни туристи (както може да ви каже всеки, който някога е минал през Таймс Скуеър), но очевидно не толкова, колкото преди - и това ни струва пари.
Докато 62 милиона международни пътници ни украсиха с присъствието си миналата година (харчейки 153 милиарда щатски долара, при това), от 2000 до 2010 г. американският дял от глобалните пътнически разходи е спаднал от 17,2% на 11,6%, според американския министър на вътрешните работи Кен Салазар в скорошно мнение заSan Diego Union-Tribune.
Защо? Няма причина, но някои предполагат, че 11 септември е изиграл роля. „След 11 септември в целия свят се формира схващането, че Америка не е толкова гостоприемна, както някога, че има трудности при достъпа до визата и че процесът на влизане през митниците е неефективен“, Джеф Фрийман, главен оперативен директор на Американска туристическа асоциация, каза за Ню Йорк Таймс . „Има схващането, че„ Америка не се интересува от мен, така че няма да отида “, продължи той. „„ Отиди “беше съобщението, което изпращахме.“
В опит да привлече чужденците да пътуват (и да харчат) в щатите, Brand USA, публично-частно партньорство, създадено през 2010 г. за увеличаване на туризма, стартира „ Открийте Америка “, Първата в света глобална маркетингова кампания в САЩ, вчера.
За да започне новото послание на САЩ, „ Земята на мечтите , “Пищна, фолклорна, оптимистична песен, написана и изпълнена от Roseanne Cash (да, това е дъщерята на Джони), първоначално ще служи като химн на кампанията. ( Изтеглете mp3 тук, безплатно .) Придружаващото видео излъчва екологичното разнообразие на Америка - представяйки места от Бруклинския мост до секвоите в Северна Калифорния - и културното разнообразие - представяйки двама мъже, уютни на трамвай, жени в забрадки и имигранти от цял свят, пеещи с Кеш.
Discover America планира да вдъхнови чужденците да го посетят, като „подчертае не само дестинациите, но по-конкретно преживяванията, които един пътник може да има - барбекюто в Мемфис, живописната магистрала Хана в Мауи или бейзболно пролетно обучение във Флорида“. Той също така цели да привлече туристите във всички 50 щати и американски територии, включително местности, „които традиционно не се посещават от международни туристи“, според Brand USA.
Първоначално кампанията ще бъде насочена към Великобритания, Канада, като рекламите стартират на 1 май, и Япония, като рекламите стартират на 7 май. Следват телевизионни клипове, билбордове и социални медии.
